苏超入夏，流量见顶？ | 地域9

什么烧烤店 ？ 这我们刚刚那家 ——

就是 ，不是就是最近那个常州的 ——

是吗 ？

哦 ， 哦哦 。

您 、 您今天也赞助了吗 ？

没有 ， 纯粹 ——

哦 ， 超热闹 。 那您的票是他全义的票吗 ？ 还是他你自己抢的 ？

抢 。 我进不去啊 。

进不去 ？ 哦 ， 那是来摆摊吗 ？

就纯粹 —— 我来吃小摊的 。

就被抓到了 。

哈哈哈 。

哦 ， 您是来吃的是吧 ？ 就纯粹来玩 ？

对啊 。

哦 ， 那我们也不是第一个抓到你认出来的人了吧 ？ 应该这两天 ——

刚才也有 。

啊 ， 对 ， 我觉得也是 。 那你得穿一件能够体现你们东哈烧烤的衣服 。

我们东哈就是保持冷静 。 哈哈哈 。

哦 。 常州场外也是有这么多摊位吗 ？

不知道 ， 我没去 。

常州我们也 ——

我们都没到现场去 。

啊 ？

我们边上没有摆摊 。 我们都没有当回事 。

哦 。

说给一个摊位给我们 ， 我们说烧烤做不了 ， 然后我们说您就给别人吧 。

哦 。

没去 。

那您 —— 啊 ？ 那这但是这两天人流量确实是就 、 就爆了 。

真 、 真的 。

现场有点乱了 ， 所以我们不能在 —— 我们在店里 ——

我在现场更要爆炸了 。 我都不去 。

对对对 ，因为采访里都是你的这个脸 。

有很多自媒体 ，也有很多就是 —— 就是热心网友都想找我 ， 像你们刚才一样 ， 合影啊什么的 ， 场面就有点乱 ，因为真的太多人了 。

我听着嗓子都要哑 。

哈哈哈 。

太巧了 ， 太巧了 。

你刚刚听到的是这次苏超比赛爆火的 " 常州东哈烧烤店老板娘在说话 "。 我和 《 城记播客 》 的主播王越洲在今年 6 月底昆山奥体中心的苏超苏州对阵扬州的比赛前 ，在场外偶遇了这位烧烤老板 ， 和他简单交流了一下 。

如果一定要评选苏超第 2 个月最火的城市 ， 那依然必须是屌州 、 川州 ，也就是常州 。 然而常州爆火的原因 ， 我觉得就像这位最红烧烤店老板一样 ： 真诚 、 接地气 ， 是一个突然出现在全网面前的普通人的故事 。

一般来说 ，在这个网红的时代 ， 谁都想接住泼天流量 ，但他自己话里话外却是在反复强调 ： 突然爆火 ，其实店里已经承受不了这个流量了 。

我觉得其实苏超虽然办的是足球比赛而不是生意 ，但好像和这位烧烤店老板有同样的烦恼 。 进入苏超赛事的第 2 个月 ， 炎热的夏天来了 ， 流量依然非常大 ，但顶流之上是没有多少增长空间的 。

高处不胜寒 ， 苏超的下一步是什么呢 ？ 我是华伦 ， 欢迎收听 《 翻转体育 》。

今天聊聊苏超的第 2 个月 。 我在标题里也说了 ， 这可能似乎来到了一个 " 流量见顶 " 的拐点 。 为什么这么说 ？

我觉得关于苏超 2 月份的复盘 ， 还是给大家过一下几个标志性的事件 。其实具体来说 ， 就是从这几个标志性的事件可以看出 ， 为什么有的事件 、 有的热度本身 ， 我觉得已经走到了一个顶点 ， 或者说不太有再向上涨的空间了 。

那首先是在前不久刚刚结束的这场苏州跟南京在南京奥体的比赛 ， 勾起了很多人的回忆 ， 包括我自己的回忆 。

详情可以参考我上一集做的关于苏超的节目里 ， 我讲了江苏顺天和江苏苏宁和奥体中心 、 南京奥体中心这个球场的特殊的回忆 。

苏州和南京的这场苏超比赛刷出了过 6 万人的上座记录 ，其实没有达到我的期望 。 我其实认为它有可能能破当年顺天跟恒大在南京奥体创下的接近 7 万人的记录 ，但是也不错 ，也是苏超上座的一个新记录 ，而且这个新记录相当于是紧接着上一轮昆山奥体苏州创下的上座记录 ， 所以其实是快速地在增长的 。

但是这个就像很多苏超的关注者说到的 ，其实这个上座的数据 ， 很大程度上只取决于球场的上限 ，而实际上球场的上限也差不多已经到这儿了 。

整个江苏省内 ， 如果我没有理解错 ， 应该没有容量比南京奥体更大的球场了 。 这个 " 或者体育场 " 有可能是错的 ， 欢迎纠正 。

所以说单从苏超的这场比赛来说 ， 这场比赛的上座刷新了一个新记录 ， 这也是外界普遍看好的苏超的城市对决中的一个话题度的顶点 。

因为南京跟苏州的冲突跟恩怨 ， 相比于江苏所谓 " 十三太保 "、" 十三个城市 " 中间的各个城市 ，其实可能要更真实一些 。

而且始终有一个 " 两个城市一见面 ，在任何时刻都会有的对抗的话题 "， 就是省会 。 而且这是正儿八经的省会之争的城市 ，其他的城市可以说是凑凑热闹 ， 或者是拿出自己的解读 。

但是苏州跟南京关于省会的争吵 ， 可能已经争吵了二三十年了 。 所以这是一个话题度的事件 。 我也看了全场比赛 ， 我觉得很有趣 。其实苏州队的表现远超我的想象 ，因为我是在前一周也去看了昆山奥体的苏州跟扬州的比赛 ， 所以对苏州队的表现有一定的预期 ，但它依然表现得比我想象的更好 。

苏州队的两条边 、 两个年轻球员 ，在面对南京的这些经验更丰富 、 有相当多中超出场经历的后卫 ， 或者是经验丰富的老后卫的时候 ， 表现出的火力跟冲劲真是超出想象 ，而且完全没有任何怯场的问题 。

整个苏州的表现都超出想象 。 那这是南京跟苏州这场比赛 ， 最终他们还是踢成了 0 比 0。 我跟我老婆一起看 ， 我老婆觉得实在是太沉闷了 ， 或者很失望 。

我觉得这可能能代表并非路人苏超球迷对于这种比赛的观感 。 不管你说得多么天花乱坠 ， 拿出各种各样的故事 ， 从比分上看是 0 比 0， 就会有很多人觉得没有意思 。

那这是南京跟苏州这场焦点之战 。 另一个我想说的 ， 我觉得在这第 2 个月里值得拿出来关注的地方 ，是常州笔画的梗 。

准确来说 ， 应该是说常州的笔画的梗 ， 似乎走到了一个暂时的中断 ， 热度走到了一个临界点上 。 因为很显然 ， 常州在刚刚结束的应该是常州通过跟淮安打平的这场比赛 ，其实已经终止了自己一分不得的这个记录 。

那也意味着它的这个笔画一直往下扣的节奏就停下来了 。 那从流量的角度上来说 ， 这也意味着常州的这个故事暂时来到了一个停止点 。其实过去的这一个月里 ， 常州当然还是苏超最火的城市 ， 没有之一的城市 。其实好几个热度跟玩法 ， 比如说拿恐龙园的恐龙进场 ， 然后让恐龙跟比赛做直接的互动 ， 包括我开头放的这个东哈烧烤店作为常州营商环

境的代表 ， 包括一些更民间的常州的球员的兼职 ， 或者是业余但是努力拼搏梦想的这种小故事 ， 非常的出圈 。

常州跟淘宝 、 闪购的合作 ， 那其实常州还是做了非常多的事情 。 但是我觉得其实上述的这些 ， 应该还是没有笔画梗来得出圈 。

这个是最直观的 。 大家首先已经知道了屌州这个梗 ， 知道了一路往下扣笔画的这个玩法 ， 什么全国各个带州的城市把笔画借给常州 ， 这是一个全国性的传播的热点 。

所以这个热点如果停下来 ， 可能我觉得是一个阶段性的 ， 对于常州来说的这次爆火的 ， 达到了一个新的平台 。

所以这是第二件事我想说的 。 常州其实在过去这一个月里做得很好 ，但是也已经走到一个平台了 。 我其实中间在准备这期节目之前 ， 想过很多次想要单独聊一聊常州这次的现象 。

如果有人想听的话 ， 欢迎告诉我 ，因为我其实也看了很多很多很多的素材 ， 我已经是常州发布的打开了常客了 ，但是这集就不在这多展开 。

那另外就是第三个我想说的热点的事件 ， 过去这一个月热点的事件 ， 就是昆山奥体的苏州跟扬州的比赛 。

准确来说是想说昆山奥体这个场地 ，其实在过去的一个月里 ， 就是如果你把苏超的赛事当作一个巨型的景观来做这种社会学的分析的话 ， 那经典的一个关于足球场作为一种景观的讨论的环境中， 各个球场显然是有它天然的一种叙事的能力 。

这个球场好不好看 ， 这个球场创造了什么样的能量场 ， 所以球场本身有一些不可被替代的元素 。

这就像是刚刚说到的南京奥体 ， 它的上座 ， 人们敢去南京奥体这件事 ， 这个球场的特殊性在南京奥体这个例子上就很明显 。

但是过去这一个月里 ， 如果一定要说最火的球场 ， 那应该就是昆山奥体 ， 就是苏州的昆山县的奥体中心 。

包括我跟王越洲也去线下看了这场昆山奥体的第一场比赛 ， 这个我后面肯定还会具体剪一期节目出来 ，因为我们带着麦克风去现场录了很多很有意思的素材 ， 可能会像一个声音胶囊的形式 。

那我具体想说的是 ， 昆山奥体其实作为一个球场 ， 它也出圈了 ，而且是非常热门的出圈 ，因为它的观赛效果非常好 。

而且这个出圈也意味着它不只是获得了足球迷的认可 ， 它也获得了普通路人的苏超粉丝的认可 。 因为我在小红书上刷到了相当多的帖子赞美这个球场的梯度 ，因为它的梯度足够高 ， 所以它的视觉效果非常好 。

你进入这个球场的时候 ， 你一览无遗 ， 你的视野几乎没有盲区 ， 你可以看见在场所有每一个位置的方向 ，不会有什么球场内部的座位的设置导致的视线被遮挡这样的情况 。

顶棚的效果也非常好 ， 草地的效果也非常好 ， 包括苏州为了这场比赛做的四大才子的开场的表演等等 ，其实都非常出圈 。

因为我直接看到的小红书的评论 ，是很典型的那种 ，他都不是足球迷 ，他是路人的苏超粉丝 。在这个身份之前 ， 一个女剧迷 ， 她自己在介绍里面说 ：" 我是一个平时爱追剧的女生 ， 然后我平时根本不看足球比赛 ，但是我这次发现 ， 苏超的比赛可能是一个我们剧迷心中的最理想的一种可以赶场的赛事或者表演 。"

为什么呢 ？ 因为首先票价便宜 ， 十几块钱 ； 其次你有非常良好的赛场内的氛围 ，也没有什么大的骂人的事件 ，而且大家都比较文明 ，而且没有什么相互排挤或者相互站队 ， 至少没有那种比较恶心的站队的情况 。

观赛的效果非常好 ， 的确昆山奥体的这种专业足球场的设计 ， 一个高梯度的看台 ， 你会觉得这就像是一个设计特别精良的大剧院一样 。

就临场观赛的时候 ，因为昆山奥体也进了三四万人， 效果声音是非常响的 ， 那整个场内的能量是非常足的 ，而且你在任何一个座位你都能感觉到 。

场上的故事也很直接 ，而且就是十块钱你可以看两个多小时这样的能量 ， 进出场内场外也非常的顺畅 。

关于昆山奥体的建筑本身 ， 对于球场的进人跟出人效率有多么的优秀 ， 我也到时候留在跟王越洲的这期节目里面 ， 到时候一起放出来 ，因为我们也聊了一些 。

而且我们后面有可能还会专门做关于昆山奥体的建筑的节目 ， 能够找到一个专业人士 。 所以这集里我想说的昆山奥体出圈确实非常优秀 。

我觉得这也是在我看来苏超的这种球场能够给你提供的素材 ， 来到了一个基本上是顶点了 ，不可能超过它 。

那你像各家城市因为苏超的爆火开始换球场这个事情 ， 基本上是可能从 5 月底就开始了 ， 陆陆续续地把球场选择从一个比如说老一点的 ，不是这个城市最顶级的大体育场 ， 甚至是像常州用什么工学院学校操场这样的 ， 明显是有一点应付的形式来举办这个比赛 ， 到现在各个城市相当于是市政府主推 ， 要把最大的球场的资源推给苏超的比赛的各个城市

。 换球场这个事情 ， 你等于每次换一次球场就会出现一个新闻热点 ， 每次换一次就会出 。 但是在这些新的球场中间 ， 或者新的被换进来的体育场中间 ， 昆山奥体肯定是最独特的 ，因为昆山奥体的的确确是一个专业足球场 ，是当年为了举办 2023 年亚洲杯专门建造的球场 。

所以包括其他的省内的专业的体育场跟足球场应该还在落成之中， 所以昆山奥体短期内应该没有什么可以跟它竞争的对手 。

从实际例子上来讲 ， 应该是我在录这期节目的时候 ， 南通刚刚宣布把它的主场换到了如高奥体中心 ， 就是换到了南通知允的主场 ，也是一个更大的球场 。

而且这个球场也有一个卖点 ，是它可以开合顶棚 ， 就跟一些非常知名的网球举办的场地一样 ， 可以方便大家在雨天继续观赛和踢球 。

但是我看到了南通的这次换球场的新闻 ， 还远远没有达到昆山奥体那样的热度 。 它最多就是给大家展示一下我的顶棚可以开可以合 。

所以我认为昆山奥体在球场的热度这件事上 ，也确实已经做到顶了 。 那这是第三个点 。 第四个我想说的还是简单带一下烧烤老板娘这个事情 。

准确说它代表的是过去这一个月里 ， 各个苏超的城市其实都在打的一个故事 。 这里我们的营商环境很好 ， 或者说大家在努力借着这个机会 ，因为是足球也好 ，是苏超也好 ， 还是文旅助力也好 ， 所有的人的目光聚集在江苏这些城市的时候 ， 尽可能地让这个招商的部门展示这个城市最大的优点 。

那几乎每个城市都在努力做这件事情 ，但是显然常州还是做得最好的一点 。 那我刚刚说的烧烤老板娘的赞助牌子 ，在场内引发了这种破圈级别的传播 ， 作为一个常州非常招商有成性的案例 ， 这是一个很有趣的例子 。

基本上没有哪一家的其他城市的这个营商环境的宣传比这个例子要更鲜活了 。 常州其实还做了很多不一样的例子 ，而且常州这个例子做完之后， 我看到是南京还是苏州还是南通 ，也有类似这样的说比赛日烧烤店赞助 ， 专门为此做一个故事的宣传 。

这类的故事很多 ，但是又过了一个月还是没有看到能够超越这个烧烤店老板娘这样的营商环境传播的故事 。

可能这个是需要一些天时地利的 ，而且最重要的是 ， 你已经有了前面这一个故事了 ， 你不太可能复制这个同样的故事的时候 ， 它的热度比第一次爆出圈的时候要更高 。

所以这是营商环境的这个情况 ， 我觉得各个城市都在努力地做 ，但是它也已经到达一个不太能给人带来新的刺激的程度 。

大家已经知道了 ， 你江苏的这些城市的营商环境很好 ，不用你再多说了 。 这个时候反而可能更出圈的是营商环境不好的例子 。

过去这一个月里 ， 如果真的要说能够跟烧烤店老板娘媲美的这种营商环境上的这种苏超梗 ， 应该更多是应该是淮安还是盐城有房企赞助的事件 ， 作为一个丑闻 ， 直接被市政府的体育局给通报批评还有惩罚了 。

包括应该是无锡直接有一个看苏超 ， 包括球员和球迷都可以买房有补贴的事件 。 但是这个事件出现在新闻中的时候 ， 更多是因为它是一个房地产新闻出现 ， 就是因为房地产颇受关注 ， 又跟苏超加在一起是天然是流量的保证 。

但是这两个例子都不是那种营商环境好的故事 ，不像常州的这个烧烤老板娘这样 。 但是苏超的这些城市 ， 我觉得再往后走到第四个月 ，他们还是会努力地做营商环境好的宣传 ，因为这是这次比赛显然组织方想要提供的主流的叙事 。

也就是说它会继续生产同样的一套故事 ，但是这个故事的热度本身基本不太可能超过烧烤老板娘这个故事了 。

另一个我想提到的还是常州的那个例子 ，但是不只是常州了 。 我刚刚也提到了恐龙园 ， 把恐龙送到球场上作为吉祥物跟人家互动 ， 这个事情也不是常州先开始干的 。

最早应该是淮安西游乐园 ， 用无尘故乡摆的猪八戒什么的到场地上做互动 。 常州通过恐龙园结合 ， 相当于是用一个热度 ， 恐龙园的恐龙进了球场 ， 跟常州的糟糕的成绩叠合在一起 ， 玩出了比西游乐园吉祥物商场更好的效果 。

那依然是在这之后， 可能我见过的一个比较类似的模仿的案例 ，有我在昆山奥体线下看到的什么太湖三傻 、 四大才子这种在场内作为吉祥物的玩笑 ，也有南京用了红山动物园的一个可爱猴子网红叫杜杜 ，也是做成了那种跟恐龙有点类似的这种大的充气的形象 ，在南京奥体中心里走来走去 。

但是我说的后两者 ，不管是苏州的四大才子还是南京的杜杜的这个传播效果 ， 就是这种吉祥物出圈出梗的效果 ，也远远不如常州恐龙园的这次尝试 。

所以我觉得这种文旅玩吉祥物的这个路径也走到了一个顶点了 。 这一个月还是很热闹 ，但是我过去的至少这小半个月或者这一两周里 ， 没有哪个故事能够超过恐龙园的这次尝试 。

那最后一个我觉得也是过去这一个月里的亮点 ，但同样也达到一个阶段性的顶点了 ， 苏超的商业赞助的高峰 ， 或者说赞助作为一个热点事件 ， 这个事情中间最有典型的赞助的热度应该是淘宝的赞助 ， 或者说阿里系的赞助 ，因为阿里系一口气赞助了整个包括常州在内的苏超的多个城市 。

而且这种各自为战的现象 ，也直接引来了很多商业媒体对它做的分析 。 那这也是一个挺有意思的事件 ，而且这是一个中国你不太可能有几个牌子比阿里巴巴要更大牌了 。

如果阿里巴巴都已经出现了 ， 那你这种品牌赞助基本上已经走到顶点了 。 也不由得让我作为一个以前都瞬间跟苏宁的球迷 ， 想到苏宁当时跟淘宝合作的时候 ， 跟阿里合作的年代 ， 那是十几年前的阿里 ， 那跟现在的阿里又在家喻户晓的程度上也是不完全一样的 。

对 ， 所以在这件事上也是 ， 你除非以后谁来赞助 ， 苹果来赞助吗 ？ 它不是这么比较的 。 而且像专注在体育赛事内部 ， 像什么喜力啤酒的赞助 、 汽车的赞助 ， 这些都已经该进来的品牌也都已经抢到位了 。

如果你是一个品牌方的人 ，在听到这段的时候 ， 如果你已经到了 7 月初 ， 你还是没有拿到你想要的苏超位置赞助 ， 或者你都还没有考虑过这个事情 ， 那你基本上也出局了 。

我觉得就是该分的大体的最顶端的资源也都已经被分完了 。 对 ， 所以这也是这过去的一个月里的一个亮点 ，是商业赞助的资源的切蛋糕的事情 ， 可能是在过去这一个月做了一大半了 ，也是最高峰我觉得也已经过去了 。

但是它的确很热闹 ， 这也是为什么有这么多的商业财经媒体都非常热衷于在追苏超的事情 ，因为的确不停地苏超的制造热点给他们讨论 。

但是这个热点的最高峰 ， 我始终认为已经过去了 。 所以刚刚提到的这么多的事件 ， 什么上座率 、 昆山奥体 、 苏宁之战 、 常州笔画梗 ， 还有文旅赞助 ， 我说的这些都是好的一面 。

过去这一个月里的对苏超比较正面的流量 ， 虽然我也强调了它是走到了一个阶段的平台 ，但这些至少是正面的流量 。

然后我下面要说的这些就复杂一些 ， 这是负面的问题 。 没错 ， 就是苏超在过去的这第二个月里开始出现一些负面的 ， 至少是有争议的话题了 。

这个中间包括但不限于南京跟苏州的比赛之后， 对于南京球员杨笑天的犯规之后的禁赛的处罚 ，因为问题出在了你在场上都没有给他犯规合适的黄牌或者红牌的处理的情况下， 你就选择了直接加进一步停赛 ，而且是明显是迫于舆论压力停赛 ， 这件事本身显得非常不职业 。

我也直接看到一些朋友来跟我讨论 ，但是问题是苏超确实本身也不是一个职业联赛 ， 所以我觉得这件事不太能动摇苏超的根本 。

但是它的确引发了一些舆论的争议 ， 那我甚至认为这件事能够被争议起来 ，也恰恰是因为苏超在过去这一个月继续火下去 ， 火到平均上座率超过中超的这一个月的时候 ， 你作为职业联赛肯定也会感受到压力 。

那这种压力很多时候并不一定意味着背后有居心叵测的揣测 ，但是这种相互竞争的意识 ， 说实话你肯定已经提起来了 。

所以这个时候当你苏超被贴上一个好像什么商业化 、 精细化 、 什么比职业联赛更真诚的这种其实不是很合理的标签的时候 ， 那也基本不可能离开这种舆论的监督 ， 甚至是有点过于苛刻的批评跟审判 。

那这是处罚杨笑天的这个事件 ， 我觉得它的争议也正常 ，但是我觉得它这不是一个那种动摇苏超根本的事件 。

那我觉得第二个我看到比较有意思的事件 ， 就是申花队处罚了一个队内的小将 ，因为这个小将没有跟球队通气 ， 就去踢了苏超的比赛 ， 还踢了不止一场 。

申花惩罚完宣布要做对球员的惩戒的时候 ， 球员还在社交媒体上通过点赞的形式 ， 暗暗地公开地表达了自己对于申花的这个处理的不满 。

这件事当然也引发了包括申花球迷或者部分上海球迷在内的对于苏超 ， 包括苏超的这种极端球迷 ， 苏超的这种不可被批评的特质的反感或者舆论的攻击 。

我觉得这个是一个相对来说更严重的事件 ，因为于情于理这个事情上， 申花都是绝对占理的 ， 或者职业俱乐部是绝对占理的 。

所以这个事情对于苏超来说 ， 可能我倒认为是一个小危机 ，也就是说你应该想办法去杜绝这样的漏洞 。

这的的确确是一个在我看来一个负面的事件 ， 这不是一个格局大格局小的问题 。 合同应该被遵守 ， 这个足球的职业化不能因为苏超的到来 ， 整个职业化的规矩都要发生大的变化 。

那苏超可能就动了一个太大的蛋糕 ，他选择了一个完全无法去对抗的对手 ， 我觉得这完全没有必要 。 所以这个事件在我看来也是一个应该被讨论的负面的事件 ， 它爆出来确实是个问题 ，也是这二月内发生的问题 。

那第三个我觉得这个负面的问题 ， 就是刚刚已经提到过的房地产赞助 ， 或者是苏超球队球员主动为房地产商站台这个事件 ， 说的还不是无锡 ， 说的是应该是淮安还是苏迁 。

那这个就不用我多说 ， 我觉得这里的复杂的问题 ， 你看他们本地的红头文件的通报批评就行了 ， 这个又官方的公文 。

我想说的是这些负面的争议的问题开始集体性的冲击了 ， 这个是需要关注的一个现象 ， 苏超在面临这些问题 。

另一个我想说的是 ， 对于苏超这种宣传方式来说 ， 假设我们认为苏超真的是一个由文旅驱动的联赛 ， 这个理论未必每个人都同意 ，但是从热度的角度上说 ， 或者我们单纯讲苏超的热度 ， 的确很多是由各地的文旅部门来驱动的 ， 几乎是你都看到是各地的 ， 你是南京发布 、 南通发布 、 常州发布也好 ， 你的给出的这些旅游资源都刺激

了苏超的热度 。 所以这点上说 ， 我觉得文旅推动苏超热度是没有什么问题的 ，但是它的创作也在陷入一个阶段性的瓶颈 ， 你的最初的新鲜感已经过去了 ， 大家已经知道了 ， 现在文旅们都会愿意围绕这个足球比赛做配套的介绍发展 ， 甚至有一些原先大家不是很熟悉的城市 ，因为苏超的比赛 ， 它的文旅资源现在大家也已经知道了 。

那问题是下一步你能做什么新的故事呢 ？ 这个时候我觉得可能文旅常见的手段就也走到了一个平台期 ，因为你做这些景点 ， 它不可能一夜之间再给你多造出十几个来 。

也就是说往下这个文旅的热点 ， 最终还是要跟着赛事本身去走 。在前面这个相当于说比较红利的阶段 ， 你可以爆发 ， 又注意常州中哈恐龙园 ， 又去注意什么西游乐园 ， 又去注意天目湖 。OK，但现在大家知道了你们在这了 ， 跟这个比赛有关系了 ， 你再往下怎么做出新的热度 ？

那其实像我还是拿常州做例子 ，因为常州是一个非常突出的 ，在这些事情上做得极好的一个城市 。 那常州的文旅其实最近搞出了一个关于天目湖的这次常州比赛的一个非常天才般的创意 ， 把它的免票 、 把它的折扣跟比赛的场上的赛果和赛果产生出的文化梗做结合 ， 做了一个非常特殊的折扣 ， 这样这个折扣本身就可以被关注苏超的媒体和关注球迷们

自发地去转发 。 所以我看到了不止一个人强调这次天目湖在紧跟着刚刚常州淮安这场比赛之后做出的旅游上的优惠政策 ，是真的是鬼才般的创意 ， 可能比当时端午节常州选择给扬州人免票一样 ， 甚至是要更聪明 、 更精明 、 更高明的一个与足球赛结合的设计 。

但问题是还是这个问题 ， 热度并远远没有超过上一个月的时候 ，也远远达不到上一个月时候的传播的效果 。

可能这就是说 ， 这在我看来也是真心实意的说明 ， 哪怕这些文旅部门还在全力的发力 ， 这些小编们真的还在加班加点地工作 ， 大家可以在小红书上随手一搜就能看到大量的小编在非常认真地介绍自己每天都在卷 ， 包括这里央视的经济半小时节目 ， 还专门找常州发布做了一个采访 ， 我觉得做得也相当不错 。

这个也是专门找常州发布做了一个这样的节目 ， 我也在这里贴一小段片段放在这 。

现在害怕的不是前面几个队 ，而是谁遇到常州队都会害怕 。

为什么呢 ？

因为你输给常州队 ， 你就是那个十三位了 ， 对吧 ？ 当这个梗出来的时候 ， 然后我们又立刻做了一个回应 ， 就是这一条 ， 就是就问是不是遇到广州都害怕 ， 用网友的声音直接作为了大封面标题 ， 这下剧烈就拉近了 。

所以这条也是瞬间 80 万流量就上去了 。 但以前我们也在反思 ， 可能 5 年前 、10 年前我们做的东西都叫宣传 ， 就是居高临下式的 ，但现在我们在努力做传播 ， 那是一种真实记录的 ，是和广大老百姓们就是扎根在泥土里 ， 扎根在球场边上， 甚至蹲在地上一起为球迷呐喊 。

就这种声音出去了之后， 我们发现流量它也是上升的 。

文旅的发力刚刚说完 ，其实下面还有一个我想说的关于苏超要面对的过去的这一个月已经开始出现的问题 。

当你的这个流量来到顶端 ，在这个顶端维持 ， 你不太可能有新的增量的时候 ， 当你找不到新的增长点的时候 ，其实我们有的时候也会忘记一件事 ， 苏超的这个热度 ， 它是要带上这个时间的考量 ， 它不会一直这么热下去 ， 或者反过来讲 ， 它热跟这个时间点有关系 。

比如说它这个时间点没有顶级的赛事同一时间进行 ， 像今年不是一个大赛年， 就是中国体育所谓的大赛年， 也就是奥运会 、 世界杯 ，不是这样的大赛年， 在夏天没有其他的赛事跟你抢热度 ， 抢能抢到这么高的一个程度 。

而且 NBA 也已经结束了 ， 包括英超在内的欧洲五大联赛还没有开始 ， 所以足球迷没有太多别的事件干扰 ，他就可以看苏超 。

那但是如果你把这个时间窗口拿出来单独分析 ， 可以说苏超现在确实有一个问题 ，也就现在已经是 7 月初了 ， 那欧洲的五大联赛的正式的开始是要 8 月初 ，其实就陆陆续续就开始 ， 至少从季前赛的角度就有开始了 。

这个时候也就意味着周末有一个真正的全球顶级水平的足球比赛的转播 ， 它的时间有可能能够跟苏超拉开 ， 这是苏超的机会 ，但是你难保这个大家的关注度会被这些比赛分流 。

那这种是单纯足球比赛上就有一些赛事 ，其实在几周之后就要开始跟苏超真实地抢流量了 。 中超我倒觉得两者之间并不直接重合 。

另一点是你从线下的资源的角度上来讲 ， 各地在两个月之后也会要面对这个 ， 你不可能再持续地把这个资源长期性地堆给苏超办赛 ， 或者是到一种近乎疯狂的堆积的程度 ，因为会有新的事件冒出来 。

那我还是举常州的例子 ， 常州马上在 7 月底要办中国羽毛球公开赛 ， 这其实是从 2008 年至今常州一直在举办的中国羽毛球的顶级赛事之一 。

所以常州其实这点我其实也很想强调一下， 常州在常州的足球确实基础一般般 ，但是常州有从 2008 年开始就专注办羽毛球的办赛的这个资源 ， 所以它的办赛能力的确是可以的 ，而且也是放在常州的奥体中心 ， 甚至你可以说过去的 10 多年里 ， 常州奥体中心其实最重要的赛事恰恰是羽毛球 ，而这个比赛马上就要来了 ，而且也在常州奥体 ， 所以它肯定也会

分走一些常州奥体举办体育赛事的资源跟能力 ， 包括常州本地的宣发也有一些要向中国羽毛球公开赛去倾斜 。

所以从线下的角度上来说 ， 这个办赛的时间跟精力也会有一些分流 。 所以苏超对我来说整体来看 ， 就像刚刚说的这两大部分 ， 我都总结一下， 你可以看到让它流量增长的这些引擎已经慢慢在停下来了 ， 它的流量还是很高 ， 它没有掉下来 ，但是这个增长本身已经停下来了 ， 一些隐忧已经冒出来了 ， 这些负面的争论 ，以及有些引擎不是停下

来 ， 它是被关掉了 。 像线上的你的观众的关注的时间跟线下的你自己主办方的资源跟能力都在受到一些外部的限制 ， 或者这个限制将会变得越来越明显 。

那在这个基础上， 我觉得做一个苏超流量见顶的判断并不过分 ， 或者这个我认为还是猜测吧 。 我觉得说它是顶并不完全意味着说到下个月就不会出现这种破圈的全网级别的热度事件 ， 我觉得依然会 ，因为苏超已经占据了这个位置 ，但是这就是它的顶 ， 你不会再出现这种翻 10 倍的流量热度的爆炸式的传播 。

这个层面上来讲 ， 苏超红已经红到顶了 ， 没有比这更红的比赛了 ， 你已经红到你的上座率比中超还要高很多了 ，不太可能做一个业余足球比赛比这更红 ， 你真的要去欧洲叫板五大联赛吗 ？

所以这是过去的这苏超的二月我想要做的一个复盘 。 我其实之前做这集的时候想了很多做它的方式 ，有很多是真的吹苏超的 。

我其实这个夏天的江浙沪都挺热的 ，不管是我在昆山看比赛 ， 还是我在上海看南京苏州的比赛 ， 你可以看到过去这几轮苏超的球迷都在说好热 ， 去线下观看比赛的人都说好热 。

那苏超的赛事本身也还是很热 ， 这个热度就像刚刚罗列的二月这些事件一样 ， 真的是也不知道是天气更热还是苏超更热 ，但是它真的走到了一个新的拐点了 。

那这个拐点在眼前的时候 ， 苏超要注意什么呢 ？ 是不是这背后一定是下坡路呢 ？

OK， 那么刚刚已经做完了关于苏超二月的这些热点事件红与黑的复盘 ， 往后我想说一点 ， 刚刚已经把这个问题抛出来了 。

当它流量见顶 ， 当它的增长空间不再明显的时候 ， 这个状况对于苏超是一个坏事吗 ？ 我觉得从我的个人的感受上来说 ，也许对于各个城市的文旅不一定是一件好事 ，但是对于苏超来说倒未必 。

如果你真的把苏超看成一个可以长期运营下去的足球联赛 、 城市联赛 ， 这种比赛的 IP 也好 ， 运营也好 ， 要真的成熟 ， 它必然会经历一个赶鸭子上架的这种强迫这个赛事本身去沉淀的阶段 。

那我觉得这个阶段已经在眼前 ， 马上就要开始了 。 你也可以认为这中间的变数风险都是很大的 ， 很多时候这些赛事在进入沉淀期 ， 赶鸭子上架的自我慢慢去成长的一个比较漫长的磨练的时间段的时候 ，其实是在走弯路的 。

我老是拿来跟苏超作为参考的一个跨运动的比较 ，其实是当年的 UFC 嘛 ， 我觉得很有意思 ，因为他们的热度都是现象级的 ，而且是一个新的形式 。

但是对于熟悉 UFC 的朋友来说 ， 大家都知道 UFC 在早期的爆火之后， 后来就进入了很长一段时间的停滞 ， 或者是赛事本身的路线的探索 ， 这个探索差点把这个赛事搞没了 。

那我觉得很多新兴赛事都有这一个阶段 ， 苏超马上就要进入这个阶段 ， 这很有可能会是一段漫长的弯路 。

但是呢 ， 我觉得从大众的角度上来说 ， 觉得江苏人， 包括我在内 ， 还是会持续关注苏超的 。 如果苏超的球事不出现一些非常恶劣的 、 明显能够砸掉口碑 、 砸掉牌子的事情 ， 应该也不会立刻出现大的波动 ， 还是会比较火的 。

因为它有一个非常恒定的基础 ， 这个事实不会改变 ， 江苏球迷始终是需要这个球事的 。 这点就看我之前那期节目 ， 大家也能感受到 ， 这是几十年来的积怨也好 ， 这种被压抑的情感也好 ， 都会宣泄在苏超这个事件上 。

它不是发出来就结束了的 ， 这是一个长久的真挚的情感需求 。 我觉得包括我在内的这次苏超的如此之多的新球迷 ， 这些球迷可以把几万人的球场每次都抢到票务秒空 ， 甚至票务系统下架这种情况 ， 就是这种狂热的大众的热情 ， 这些是苏超可以尝试在这个调整期去进行自我改革 、 自我调整的底气 。

就是不管你怎么变 ， 甚至不管苏超之外不太喜欢或者不太关注苏超的人， 觉得对苏超的批评跟一些放大镜一般的审视 ， 这些风吹雨打之外， 苏超都已经有了一批很忠实的粉丝 。

那这种忠诚的价值跟意义在足球里是格外重要的 ， 这个就不需要我来多解释的 。 我相信就是漫长的这个阶段 ， 苏超有可能会出现一些比较奇葩的改革 。

我觉得这种改革肯定会引起争议 ， 甚至引起很多苏超之外的关注者的批评 ， 外人的批评 。 但是我觉得我希望江苏人本身能够多一些耐心 ， 各个城市的球迷们多一些耐心 ，也希望主办方不要在改革的时候有一天打到基本盘本身 ， 就是把江苏人变成改革的目标 ， 甚至影响的对象 ， 减少尽可能地在接下来这个改革中间去减少一些不必要的内

耗 ， 还是争取让这个比赛在江苏省内足够的团结 ， 对于它的支持足够的团结 。 因为我为什么想要格外强调省内团结这件事 ，因为像我刚刚说的 ， 苏超这次的爆火之后的一些舆论上的现象 ， 这些无限的向上的吹捧 ， 当然很合理地引来了一些中超球迷和从业者的反感 ， 尤其是职业的从业者的反感 。

人家是吃这碗饭的 ， 你突然跳出来告诉他你一塌糊涂 ，而且是以奚落的形式跳出来被嫌弃是很正常的 。

但是我想说的是 ， 从省内的角度上来说 ， 十三太保也好 ， 江苏的各个城市 ，其实包括苏州 、 南京 、 南通 ， 包括之前的泰州 ， 甚至像昆山这样的县城 ， 大家都以前是有职业俱乐部的 。

有很多城市现在还有职业俱乐部 ， 本地的职业俱乐部在过去苏超爆火的这两个月里 ，其实球事依然是比较惨淡的 。

我跟王越洲在去昆山的时候 ， 我们还聊到了这点 ，因为苏州东吴的比赛同一时间也在进行 ， 这两个月里也没有真的停过 ，但是苏州东吴的上座率就非常的惨淡 ， 就是一个只有几千人能够上座的比赛 。

而在他们的眼前 ，他们的球员正在被苏超的球队抽调 ，他们的球迷可能有一些人最近已经不来现场支持 ，而去关注苏超的本地的比赛了 。

就在同一座城市里 ， 这种反差是很明显的 ， 就好像是这次的讨论中间 ， 比如说以南通为例子的话 ， 南通本地的刚刚从中超降下来的中甲俱乐部南通之云作为一个职业俱乐部 ， 这过去的两个月的热度很明显被为苏超南通队提供班底的科技园青训跟科技园基地给压制了 。

但是这些职业俱乐部 ， 像之云也好 ， 像苏州东吴也好 ，他们在过去的这几年里 ，在中国足球可能应该是近十年里比较黑暗的一段时间里 ， 尤其是对于从业者来说 ，他们是长期坚持着在别人非常嫌弃的行业里 ， 我说舔这个脸都不夸张 ， 坚持下去 。

因为我真的跟他们中的一些人打过交道 ，其中好些人说他们自己都怀疑 、 都动摇 ， 甚至向上去反过来去问领导 、 去问老板 ， 为什么你还要在中国足球这个泥潭里面去坚持 ， 你这不就是把钱往水里去砸吗 ？

苏超爆火之后的两个月内 ，他们的处境其实没有发生大的变化 ，但是眼前突然多了一个无根之水 ， 突然两个月内崛起起来的一个业余的行政主导的比赛 ， 办得非常火 。

这些比赛讨论出的热度 ，有一些直接指向了对于职业俱乐部的批评 。 我觉得而且这种批评 ，有一些会打到省内的这些职业俱乐部身上 ，但是这些职业俱乐部作为省内现在这一套营商环境好的叙事要坚持下去 ， 苏超的本身的各个城市的开足马力的宣传中间 ， 都不会关注这些职业俱乐部的相对冷清的氛围和比较惨淡的运营的现状 。

相当于在我看来 ，有一个盛世突然来到了面前 ，但是他们这些坚持过了过去这几年比较黑暗几年的职业俱乐部和从业者 ，其实现在还是在那个角落里没有人问 。

突然就相当于你是家里突然来了一个非常热闹的别人家的孩子 ，而这个孩子是突然冒出来的 。 你说寸功未立都不夸张 ，但是就突然抢走了所有的关注度 ，也没有人再关心你了 ， 没有人再关心这些过去这些年为江苏的职业足球在做贡献的从业者了 。

肯定是有落差的 ， 我能感受到这种落差 ， 我在一些跟一些人的交流中直接感受到了这种落差 。 盛世面前没有人过问 ， 这肯定是痛苦的 。

所以我觉得苏超如果向下的往后的改革 ， 我觉得如果能够团结 ， 至少团结省内 ，不太去影响你本来的基本盘 ，也许除了不得罪我们这些江苏球迷之外 ，也许一个非常现成的眼前的路径就是多跟这些职业俱乐部联动 ，不要让他们觉得自己在这场流量盛宴之中完全靠边站 ， 连口汤都喝不上 。

我在昆山奥体看那场比赛的时候 ， 我跟王越洲都注意到了 ，在苏州场外球衣贩售的那个区域 ， 苏州东吴的球衣也是靠过来卖了几件 ，但是其实来来往往非常热闹的人流中没有几个人过问苏州东吴的球衣 。

对 ， 我觉得这是一个短期内就可以去做的事情 ， 一个好的方向的改革就摆在面前 ， 让苏超内部去在江苏省内去团结可团结的力量 ， 这并不是一个很难的事情应该 。

那我刚刚说的其实还是一些比较悲观 、 比较痛苦的自我革新的这一面 ， 这些事情确实是很难的 ， 尤其在你已经在流量上达到顶峰之后， 你要再去做这件事情是格外的难的 。

但是我觉得这背后就像是危机一样 ， 你有这些危险 ， 你一定有一个机会在 。 我觉得这个机会也让我个人感到非常兴奋 ， 苏超的内容 ， 关于苏超的讨论 ， 可见的将来在这个热度进入一个新的平台期之后， 大家对它的讨论不再是那么关注即时的反应 ，也不再是那么渴求这种反应性的内容 ， 都是非常浅层的 、 非常表面的讨论 ， 或者一些

没有经过什么仔细研究的基础信息的这个罗列跟打包 ， 就是这种非常纸给的内容产品 。 我觉得沉淀下来的苏超本身跟苏超的关注者 、 苏超的粉丝们都在期待 ， 或者都至少很明显需要更深度的内容 ， 这应该也是一个体育比赛进入成熟的阶段之后， 或者走进这个发展的阶段之后， 一个能够成长为精良的体育赛事 IP 产品应该要有的东西 ， 就

是这些深度的内容和讨论 。 这些深度的内容的讨论不只是自娱自乐 ，也不只是说你扔出来它就不要流量了 ， 它是要能够让这些沉淀下来的长期的关注者 ， 像继续会关注苏超到这个赛季结束的广大的球迷们认可 ，而且能够定期的让他们眼前一亮 ， 这样你才能够让这个球迷真正稳住长期的关注 。

如果你今天关注一个三天的事情 ， 所谓三分钟热度过去了没关系 ，但是这个事情如果你关注了它三个月或者半年， 这个情感的连接就非常的不同了 。

从这点上说 ， 我觉得这件事就好像苏超的这个运营者 ，其实你是在视频的创作的赛道做这些视频 UP 主 ， 你已经拿到了顶流跟今年的百大了 ， 用 B 站的这个术语来说 ， 那你之后能不能继续接得住 ？

有一些曾经百大过的节目 ， 没有办法维系它的更新的质量 ， 它就滑落下去了 。 也有些节目持续进步下去 ， 进步到了人们谈起这些节目跟频道跟创作者的时候 ， 已经忘记了所谓这样某年是百大这种光环 。

那苏超现在就是站在这个十字路口 ，有可能马上就要面对我是走上前者的路径还是后者的路径 。

所以这是一个机会 ， 我觉得这对于内容创作来说本身是一个机会 ，也更适合我这样的更喜欢做深度内容的人。

这个改革的深水区也是内容报道的深水区 ，而我认为我储备了很多这个方向上的选题和内容 ， 就像我刚刚说到的昆山奥体的节目 ， 昆山奥体的作为一个专业足球场的设计的讨论 ，不过后面还会有一些关于江苏足球的讨论 ， 这些其实像是为在等待这个时刻 ， 我也很高兴苏超来到了这个时刻 。

那如果各位还是想要继续听下去 ，也欢迎多多支持 ， 点赞 、 转发 、 评论 、 收藏这期节目和 " 翻转体育 " 本身 。

这是我关于苏超二月的复盘跟讨论 ， 我觉得苏超确实来到了它的夏天 。 我在做这期的时候 ， 之前老是想过什么苏超之夏 、 苏超的夏天 、 江苏足球的夏天 ，因为我觉得这次给我的感受就像法兰西之夏或者意大利之夏一样 ， 它确实是一个相当梦幻的夏天的赛事现象 。

往后会怎么样我真的不知道 ， 现在也已经很美好了 。

OK， 最后我想推荐一些参考的信息 ， 值得你如果对于这些事情 ， 或者你错过了过去苏超这第二个月里的一些比较有意思的事件的话 ， 可以从哪里去补充 ，而且是相对高质量的信息 ， 我会推荐的信息 。

首先第一个是这个朱毅老师 ， 应该他的有一个网名叫 Asaikana，A-S-A-I-K-A-N-A， 应该以前是跟德转专业的足球数据网站相关 。他作为江苏人做了一个系列的知识分享 ， 叫做 《 一本正经的苏超知识系列 》。在微博上， 包括在湖泊这样的体育社区里 ， 应该还有其他的社媒频道上， 朱毅老师都有发 ， 我觉得值得关注 ，因为他做了一些关于球员名单的介绍 ， 非常专业的信息 。

我想推荐一期播客节目 ， 第二个想要推荐的是一个叫做足球益见的节目 ， 益是利益的益 ， 足球益见 。他们是一个播客节目 ， 至少我目前理解这是一个播客节目 ，他们做了一期标题叫做 《 苏超破圈的密码 ： 城市联赛正在点燃中国足球新火 》。

看起来从单集标题上看 ， 好像是一个非常深度的探讨 ， 好像讲了很多很专业的这种信息 ，但其实我觉得这集最有意思的看点是他找来的是业内人 ，他找来的应该是苏州足协的副主席 ，也是对于苏州足球的过去的运营非常了解的一个当事人。

他也可以说对于十三太保以及苏超这次各支球队都有一些 ， 你说现人， 就是说徒弟也好 ， 或者是前同事也好 ，有一些非常一手的感受 ， 包括他分享了一个我觉得很有意思的细节 ，是说像今年三月份的时候 ，其实苏超的主办方曾经邀请各个城市的组织者去南通去如皋 ，也就是之云的基地 ， 去看了一下之云的中甲的比赛 ， 同时学习了一下这个中甲的比

赛的赛场是怎么组织的 。 基于此来做苏超联赛开始前的准备 ， 比较有趣的这种内行的分享 ， 大家能够看到这个赛事成功之前的组织的一些背面的信息 ， 我觉得是很有意思的细节 ， 你只能在这种当事人跟内行的节目中间能够看到 。

那么这是关于苏超的第二个内容的推荐 。 第三个我想推荐的是凤凰网体育的一篇最近的文章 ， 叫 《 国足和苏超一根线上的蚂蚱 》，是这个凤凰网体育的冯峥老师的新文章 ， 收获了很多好评 。

一个多月前 ， 冯峥老师在不懂球播客里跟陈檬跟大檬录了那期节目 ， 当时有很多人批评 ， 包括第一个月 ， 冯峥老师作为一个经验丰富的足球记者 ， 写了很多很明显是中年逆耳力旅行的关于苏超的分析 ， 被很多苏超的狂热粉丝喷了骂了 。

但是这次又有很多人表扬 ， 甚至认为这是关于苏超一个多月以来最中肯的一次分析的文章 。 我觉得这恰恰说明了你在当下这个环境中做记者或者体育记者一定要能屈能伸 。

说回来 ， 这是一个好文章 ， 这个确实是一个很优秀的分析 ， 推荐给大家 。 还想推荐的是懒熊体育写了一篇关于阿里系的赞助的文章 ， 苏超深拆阿里 ， 这是六个字是文章的标题 。

所谓行散神不散 ， 这个靠阿里系的各家子品牌怎么去攻略苏超 ， 是一个非常有意思的商业的现象 ， 觉得也是一个非常生动的能够影响当下的一个观察的视角 。

懒熊的出品当然也是质量的保证 ，也再次推荐给你 。OK，以上就是关于苏超近期我看到的一些高质量的分享信息 ， 推荐给你们 。

再次感谢你的收听 ， 我是华伦 ， 希望你多多支持节目 ， 关于苏超的节目还会再做下去 。 如果你想听什么 ， 欢迎多来信联系告诉我 。

感谢各位的收听 ， 我们下期再见 ， 拜拜 。

你们有没有抢到票 ？

有有有有有有要有要有 ， 我们一块进去 。

马上开场了 。

对 ，但我们也想逛一逛这个集市 ， 觉得这个也挺有意思的 。

挺有意思的对 。

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好 ， 那不耽误你们时间 。

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谢谢啊 ， 祝你们生意兴隆 。

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